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品牌定位 brand positioning

[ 2011-10-27 13:33]

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在北京經營了十年之后，太平洋百貨盈科店于10月25日正式關門，至此，北京兩家太平洋百貨全部閉店。對于太平洋百貨敗走京城的原因，專家認為是因為太平洋百貨在北京的定位過于高端。

請看《中國日報》的報道：

品牌定位 brand positioning
北京兩家太平洋百貨全部閉店

"Due to its unclear brand positioning, Pacific Department Store failed in Beijing," said Lai Yang, director of the Beijing Vocational College of Finance and Commerce's business research institute.

北京財貿職業學院商業研究中心主任賴陽說：“太平洋百貨敗走京城是因為它品牌定位不清。”

上文中的brand positioning指的就是“品牌定位”，是在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下，建立一個符合原始產品的獨特品牌形象，并對品牌的整體形象進行設計、傳播，從而在目標消費者心中占據一個獨具價值地位的過程或行動。太平洋百貨關閉outlets（分店）后，持有prepaid card（預付卡）的顧客可以在未來的一個月辦理退卡。

現在各行各業競爭激烈，要想在京城站穩腳跟都要有自己的法寶。有的商家銷售各種premium brand（高檔品牌）的商品，滿足luxury wannabes（奢侈品牌追趕者）的需求，有的商家擁有口碑不錯的self-owned brand（自主品牌），有的商家將自己定位為fashion hub（時尚中心）。

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自主品牌 self-owned brand

奢侈品牌追趕者 luxury wannabes

（中國日報網英語點津陳丹妮，編輯 Helen）

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